Transkreation oft auch als «Kreativ-Übersetzung» bezeichnet

Der Begriff Transkreation stellt eine Verbindung der Wörter Translation und Kreation dar. Oft wird Transkreation deshalb auch zurecht als «Kreativ-Übersetzung» bezeichnet.

Unter einer Transkreation (auch Transcreation) versteht man im Marketing bzw. Werbebranche die Übersetzung eines Werbetextes von einer Sprache in eine andere unter Berücksichtigung der spezifischen Bedürfnisse eines bestimmten geografischen Zielmarktes, einer Zielgruppe, eines Marktsegments oder einer Kundengruppe.

Bei einer Transkreation handelt es sich somit nicht um eine normale einfache Übersetzung. Vielmehr wird der Werbetext an die unterschiedlichen kulturellen und sprachlichen Gepflogenheiten und Bedürfnisse von Zielland, Zielgruppe und Marktsegment angepasst.

Das Resultat einer Transkreation ist keine klassische Übersetzung mehr, sondern eigentlich ein neu kreierter Text, der sich aufgrund der sprachlichen und kulturellen Anpassungen häufig stark vom Original unterscheidet. Das Ziel ist jedoch, dass in dem neu erstellten Text die sinngemässe Werbebotschaft im selben Stil, Ton und Intention übertragen wird und dadurch die selben Emotionen und Wirkung im Zielmarkt hervorruft.

Bei fehlender Transkreation kann dies im Ausland schnell zu missverständlichen Aussagen sowie zu einer Verletzung von Glaubens- und Wertvorstellungen führen. Eine Werbebotschaft, die in Deutschland z.B. gut an kommt, kann sich in Frankreich, Japan oder Brasilien zu einem absoluten Flop entwickeln.

Möchte ein Unternehmen im internationalen Wettbewerb erfolgreich seine Produkte und Serviceleistungen nicht nur im eigenen Land anbieten, kann Sie auf eine professionelle Transkreation der Werbebotschaften und Marketingtext nicht verzichten. Mit Transkreation kann man sprachliche und kulturelle Grenzen überwinden und die Werbebotschaften und Marketingtext individuelle auf die einzelnen Länder ausrichten.